Apple abandonne le vision pro ? le démon du marché frappe
Le couperet est tombé. Après six mois de commercialisation, Apple semble avoir renoncé à son ambitieux casque spatial, le Vision Pro. Un rapport interne, loin d’être un simple bruit de fond, révèle un arrêt total du développement.
Un échec commercial surprise
Selon des sources au sein de la firme de Cupertino, l’entreprise a redistribué son équipe dédiée à ce projet vers d’autres divisions, notamment Siri. Le modèle M5, présenté en octobre dernier avec une bande cervicale Dual Knit plus confortable et une fréquence de rafraîchissement de 120 Hz, n’a pas suffi à relancer les ventes. L’objectif de 3 499 dollars, exorbitant, reste un obstacle majeur.
Apple a officiellement nié ces rumeurs, mais le taux de retour exceptionnellement élevé du Vision Pro – bien au-delà de celui des autres produits Apple – témoigne d’un réel désintérêt de la part des consommateurs. Une stratégie plus axée sur la démonstration de prouesse technologique que sur la construction d’un véritable écosystème semble s’être avérée erronée.
Vers les smart glasses : une nouvelle orientation
Le pivot vers les lunettes intelligentes, moins gourmandes en énergie et plus proches d’une solution accessible, semble être la nouvelle priorité. Apple se tournerait vers un modèle alimenté par l’IA, sans même un écran visible, pour concurrencer les produits Ray-Ban Meta.
Ce tournant technologique représente un véritable défi, nécessitant la reconstruction de la plupart des composants du Vision Pro à partir de zéro. Un investissement colossal et un risque élevé pour l’entreprise. Apple, qui a toujours privilégié une approche méthodique, se retrouve face à un pari risqué.
Le prix de la déception
Pour les 600 000 acheteurs du Vision Pro, cette nouvelle pointe vers un abandon complet. Une compensation, sous forme d’un bon d’échange pour une future offre, serait la seule solution acceptable. L’entreprise devra faire face à une vive critique et reconstruire la confiance des consommateurs. Il est indéniable, même si le rapport reste teinté de rumeur, que les premiers investissements dans ce produit ont été vains.
Un rappel : j'ai personnellement évité le Vision Pro. Le prix, la taille et le manque de contenu convaincant étaient des freins majeurs. Ce qui me dérange, c’est la prévisibilité de cette tournure. Les annulations de la Vision Air et le lancement tardif de l'application YouTube, ne laissaient rien paraître.
Le chiffre clé ? 3 499 dollars. Un investissement risqué qui ne semble pas avoir porté ses fruits, laissant derrière lui une déception palpable.