Dreame se lance dans la course aux smartphones de luxe
La marque chinoise, connue pour ses aspirateurs robots, frappe fort. Dreame s'aventure sur le marché des smartphones, et pas n'importe comment : avec une ambition démesurée et des prix qui défient les lois du marché.
Dreame aurora lux et aurora nex : deux visions du luxe à l'ère numérique
Après avoir conquis les foyers du monde entier avec ses robots aspirants, Dreame se projette dans un nouveau domaine : les smartphones. Un choix audacieux, d'autant plus que la marque se positionne sur un segment ultra-luxe, avec des modèles dont le prix peut dépasser les 13 000 euros. La stratégie de Dreame est claire : conquérir une clientèle exigeante, prête à investir dans le design et la Technologie.
La première gamme, Aurora Lux, se veut le summum du luxe. Dreame propose ainsi jusqu'à 29 modèles différents, chacun reconnaissable à sa coque arrière circulaire et à ses bords rectilignes. L'utilisation de matériaux précieux, comme l'or et le rouge, renforce cette image de marque haut de gamme. Pour l'instant, les détails techniques restent vagues, mais Dreame promet une expérience utilisateur enrichie par son système d'exploitation Aurora AIOS 1.0, axé sur l'intelligence artificielle, la sécurité et un design personnalisable. Ce système, disponible initialement en Chine, devrait être déployé dans la seconde moitié de 2026.
Mais Dreame ne se contente pas du luxe. La marque a également dévoilé l'Aurora Nex LS1, un smartphone haut de gamme qui se distingue par son système de caméra arrière modulaire. Les objectifs sont interchangeables grâce à un système magnétique, permettant aux utilisateurs de choisir la lentille la plus adaptée à leurs besoins – notamment une lentille principale de 1 pouce, comparable à celles des appareils photo professionnels.
Le Aurora Nex LS1 sera propulsé par un processeur Chixiao 01, développé en interne, et promet une puissance d'intelligence artificielle de 200 TOPS. Son prix, annoncé à environ 999 dollars en Chine, positionne ce modèle comme une alternative intéressante aux smartphones de luxe établis. Dreame a investi plus de 1 270 millions d'euros sur trois ans dans la recherche et le développement de cette nouvelle catégorie de produits, avec un accent particulier sur la caméra, l'intelligence artificielle et les écrans haute performance.
Dreame ne se contente pas d'entrer sur le marché des smartphones, elle y apporte une nouvelle vision, une vision audacieuse et ambitieuse. Le marché est déjà saturé, mais la marque chinoise semble prête à bouleverser les codes du luxe technologique.