Le marché des smartphones pliables : motorola grimpe, samsung en déclin

Le secteur des téléphones pliables connaît une transformation radicale. Après avoir longtemps dominé ce marché naissant, Samsung voit son leadership menacé par une ascension fulgurante de Motorola. Cette évolution, révélée par Counterpoint Research, pourrait bien redessiner la carte de la téléphonie mobile.

Motorola dépasse samsung dans les expéditions de téléphones pliables aux états-unis

Les chiffres sont sans appel : Motorola a enregistré une croissance spectaculaire de son part de marché nord-américain, passant de 30,1 % en 2024 à 44,1 % en 2025. Cette progression, alimentée par des promotions agressives, notamment une remise de 700 $ sur le Razr Ultra et des offres alléchantes, a séduit une clientèle disposée à changer de marque. Samsung, quant à lui, a vu sa part de marché chuter de 65,6 % à 50,9 % sur la même période.

L’arrivée imminente d’iPhone pliables de la part d'Apple pourrait accentuer cette tendance. Le Pixel 10 Pro Fold, bien que techniquement excellent, ne rencontre pas le succès commercial escompté. Google a certes vu ses expéditions augmenter de 52 % en Amérique du Nord, mais son part de marché reste faible, à 4,8 %.

Samsung tente de réagir avec le Galaxy Z Fold 8 et le Z Flip 8, ainsi qu’une nouvelle gamme Z Fold 8 Wide. Toutefois, leur succès dépendra de leur positionnement tarifaire. La concurrence s’intensifie, et l'équation à résoudre pour Samsung est claire : il doit redéfinir sa stratégie pour rester pertinent dans un marché où l'innovation est reine.

Le marché nord-américain a affiché une croissance de 28 % en 2024, surpassant largement les autres régions. Malgré cela, les acteurs majeurs ne semblent pas vouloir s'y investir pleinement. La question n'est plus de savoir si les téléphones pliables vont réussir, mais qui dominera véritablement ce nouveau segment.