Le modèle rolex gmt master ii 'pepsi' impulse une fièvre de spéculation

Le marché secondaire des montres Rolex est en ébullition, notamment pour le modèle GMT Master II 'Pepsi', doté d'une jolie combinaison de bisel rouge et bleu. Cet appareil, autrefois considéré comme un accessoire de luxe modéré, a connu une étonnante augmentation de prix, suivant la tendance à la spéculation que prévaut actuellement dans l'univers horloger.

Les acheteurs se ruent sur les 'pepsi'

Depuis les premières semaines de mars, les demandes de vente de ce modèle ont augmenté de plus de 500 pour cent par rapport au moyenne de 2025, selon les données de la plateforme de vente de montres Chrono24. Ce phénomène s'explique en partie par les rumeurs qui circulent quant à la possible cessation de sa production. Selon WatchPro, des distributeurs de Rolex auraient confirmé que plus d'exemplaires de 'Pepsi' ne seraient pas livrés.

En conséquence, le prix du modèle a augmenté d'environ 3 000 dollars depuis le début de l'année, selon l'indice Bloomberg Subdial Watch qui suit les prix de 50 modèles commercialisés. Mieux encore, le nombre d'annonces actives de ce modèle a diminué d'une quatrième partie sur Chrono24, ce qui montre l'effet de la spéculation sur la disponibilité.

Cette tendance n'est pas sans conséquences sur les autres modèles de Rolex. La demande pour le 'Coke', modèle similaire abandonné en 2007, a en effet augmenté de manière significative. L'ancienneté de ce modèle n'a pas empêché les collectionneurs de le rechercher de plus en plus ardemment.

La prochaine foire Watches and Wonders, qui se tiendra à Genève en avril, pourrait encore amplifier cette fièvre. C'est pourquoi les observateurs du marché attendent avec intérêt ce que Rolex pourrait présenter cette année.