Les jours de faveur pour les influencers s'effilent, instagram en tête
Les jours de traitement de faveur pour les influencers sur les réseaux sociaux semblent comptés. Alors que la Technologie d'intelligence artificielle (IA) prend de plus en plus d'importance dans les stratégies des géants du web, les créateurs de contenu se sentent marginalisés. C'est en particulier le cas pour Instagram, qui a récemment expérimenté une fonction de vente de produits en utilisant l'IA sans en informer ou consulter les influenceurs concernés.
Les createurs perdent influance face à l'ia
Depuis les débuts de la décennie, les influencers ont connu un statut exécutif, bénéficiant d'entrées VIP, de cadeaux publicitaires et d'autres privilèges. Mais cette faveur semble s'estomper. Les plateformes de médias sociaux, dont Meta, se centrent de plus en plus sur la Technologie, laissant les créateurs de contenu sur le bord du chemin.
Jack Conte, PDG de Patreon, estime qu'il n'y a pas de raison pour que la révolution de l'IA signifie une condamnation à mort pour l'économie des créateurs. « Je crois que la Technologie est vraiment géniale, et je pense qu'elle aidera les humains à créer des choses vraiment belles », a-t-il déclaré. Mais, selon lui, cela ne donne pas carte blanche aux entreprises pour l'utiliser de manière à rendre les créateurs superflus.
Les créateurs de contenu se sentent menacés par l'IA, qui pourrait reproduire leur travail à un coût infime. La plateforme de marketing d'influenceurs Izea prévoit que l'IA fera perdre de la valeur aux créateurs de contenu moyen.
Les géants de la Technologie doivent s'assurer que les créateurs soient inclus dans leurs stratégies d'IA, sinon ils risquent de les perdre. Les influenceurs apportent un toucher humain et une confiance aux contenus, qui sont essentiels pour les marques.
En fin de compte, les plateformes de médias sociaux doivent trouver un équilibre entre l'innovation technologique et la nécessité de préserver les moyens de vie des créateurs, sans quoi ils pourrait perdre leur audience et leurs revenus.