Wall street : la frénésie tiktok des jeunes traders choque les anciens

L'élégance discrète, l'austérité feutrée, les costumes impeccables… l’image de Wall Street, longtemps gravée dans les esprits, est en train de voler en éclats. Une photo de quatre jeunes traders, arborant des tenues de luxe Loro Piana et Hermès, a enflammé les réseaux sociaux la semaine dernière, révélant une nouvelle génération aux codes bien différents – et suscitant l’ire de certains de leurs aînés.

Un clash générationnel au cœur de la finance

Demarre Johnson, consultant en IA pour services financiers chez Pricewaterhouse Coopers, est le seul à s'exprimer ouvertement sur cette controverse. Il l'exprime sans détour : « Si j'avais bâti l'empire bancaire, je détesterais que l'un de mes collaborateurs façonne l'image de mon entreprise avec une simple vidéo. » Ses propres incursions sur TikTok, où il partage des aperçus de son travail, sont d’ailleurs soumises à une rigoureuse validation par ses supérieurs. Tommy Doherty, Mason Clarke et Clay Nelson, leurs collègues virevoltant sur le web, travaillent eux chez Barclays et Goldman Sachs, deux bastions de la finance traditionnellement attachés à la hiérarchie et à la retenue.

Chez ces institutions, la crédibilité se forge sur des années, voire des décennies. Une culture profondément ancrée qui se heurte de plein fouet à une génération de jeunes professionnels, habitués à construire une identité publique et à afficher une image de succès en ligne. Ils connaissent les règles, certes, mais la tentation de les enfreindre est forte, le risque d’une réaction négative toujours présent.

Allison Sheehan, ancienne analyste chez Goldman Sachs, l'a appris à ses dépens. Elle avait lancé, en 2023, un compte Instagram dédié à ses créations pâtissières sous le pseudonyme